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Il faut donc passer en revue chaque fonction. Pour chaque fonction, on effectue :
* une étude de l'existant, de l'état de l'art : on cherche les produitproduits remplissant la même fonction ou bien une fonction très similaire ; il s'agit de s'inspirer et de ne pas avoir à réinventer l'eau tiède ;
* une recherche de solutions innovantes : on cherche de nouvelles manières de remplir la fonction, soit qu'il n'y ait pas de système existant, soit que les systèmes existants ne sont pas adaptés au cas présent, soit dans l'espoir de faire mieux que les prédécesseurs.
L'étude des fonctions séparément ne donne pas toujours le meilleur résultat : en effet, il se peut qu'une solution technique permette de remplir plusieurs fonctions à la fois et l'on peut passer à côté en ne regardant que « par le petit bout de la lorgnette ». Toutefois, cette méthode, {{citation|diviser chacune des difficultés que j'examinais en autant de parcelles qu'il se pourrait et qu'il serait requis pour mieux les résoudre}} comme disait René Descartes<ref>Voir ''[[wikiquote:fr:Réné Descartes]]''.</ref>, permet en général d'arriver à une solution satisfaisante.