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En [[1935]], il échafaude un subterfuge en sa compagnie en se forgeant la légende d’un photographe américain. Ses photos se vendant très mal, il décide de prendre un [[pseudonyme]] : « Robert Capa », qui sonne plus américain et est plus facile à prononcer<ref>{{Article|prénom1=Brigitte|nom1=Ollier|titre=Robert Capa prend la parole|périodique=Libération|lien périodique=Libération (journal)|jour=22|mois=octobre|année=2013|url texte=http://www.liberation.fr/culture/2013/10/22/robert-capa-prend-la-parole_941171|consulté le=22 octobre 2013}}</ref>. Il invente tout un personnage autour de ce pseudonyme. Capa est américain, Capa est chic, Capa est riche, Capa est mondain<ref name="Capa"/>.
 
Le nom "Capa" peut avoir été choisi pour sa ressemblance avec celui dedu metteur en scène américain [[Frank Capra|Franck Capra]]. Mais Capa signifienaussisignifie aussi "requin" en hongrois, et ce surnom semble avor été donné au jeune Friedmann<ref>Notice de l'exposition Capa à la Bibliothèque Nationale de France.|url texte=http://expositions.bnf.fr/capa/arret/1/|conslté le 31 octobre 2014</ref>.
 
La même année, il participe à la création de l’agence [[Alliance-Photo]] aux côtés de [[Pierre Boucher (photographe)|Pierre Boucher]] et de [[Maria Eisner]]. Il immortalise notamment le [[Front populaire (France)|Front populaire]] par sa photo du 14  juillet 1936<ref>[Le 14 Juillet 1936 Trois jours de fêtes, le peuple, l'armée, la France]</ref>.